VINEA-ZNAMENIE KRÁSY

27. 05. 2010

Vinea už od 1. marca 2010 sa stala "sama sebou", stalo sa z nej "znamenie krásy". Nový claim spoločne s ďalšou limitovanou edíciou hroznového nápoja spoločnosť Kofola predstavila na tlačovej konferencii dňa....dátum..?..... Nový claim sprevádza aj limitovaná edícia Viney, zameraná špeciálne na ženy. Okrem pozmeneného vizuálu etikety bude každá fľaša obsahovať vrecúško so "znamienkom krásy" v podobe krištáľového kamienku značky Crystallized - Swarovski Elements. Spotrebiteľky si ním majú ozdobiť ľubovoľnú časť tela Limitovanú Vineu budú ponúkať vybrané podniky tzv. vyššie gastro, teda reštaurácie a lepšie puby. Cena fľašky ostane nezmenená a krištáľový kamienok má byť pridanou hodnotou. Do obchodov sa špeciálna verzia nápoja dostane v podobe štvorbalenia 1,5 litrových fliaš. Orientácia na ženy podľa Pavla Chalupku nie je spôsobená problémami s predajom v tomto segmente. "Vineu sme prebrali pred necelými dvoma rokmi a máme ambíciu z tejto značky vybudovať minimálne takú ikonu, ako je Kofola. Aby sme to dosiahli, musíme jasne pomenovať emóciu, ktorá je s ňou spojená. A práve preto sme sa trochu nasmerovali na ženy, aby sme mohli jasne komunikovať," zdôvodňuje senior brand manažér značky Vinea.

Spoločnosť Kofola sa rozhodla uviesť Vineu aj na český trh. Jej vstup sprevádzka rovnaká komunikačná kampaň ako na Slovensku. "Situácia v Česku je odlišná tým, že tam značku vraciame po približne 20 rokoch. O to silnejšia bola potreba uviesť ju s jasným pozicioningom. Cítili sme totiž, že Vinea tým že prechádzala rôznymi vlastníkmi, nekomunikovala čisto," vysvetľuje Pavol Chalupka.

Zdroj: www.medialne.etrend.sk/reklama-spravy